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跻身洗碗机行业TOP9 产品面世仅5年的慧曼能否持续保持高增长势头?
作者:管理员    发布于:2022-11-21 15:57:07    文字:【】【】【
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  如今“懒人经济”的趋势带动下,以及疫情引发的消费者对健康产品的需求激增,在厨电业整体下行背景下,洗碗机是行业少有的亮点品类。

  据奥维云网(AVC)数据,2022年上半年洗碗机零售额51.5亿元,同比增长11.4%。预计下半年随着疫情缓解,洗碗机将仍旧保持大幅增长。据奥维云网(AVC)预测,2022年下半年洗碗机零售额将达到66亿元,同比增长23.4%。

  在洗碗机线的一众国内外老牌家电巨头品牌中,位居TOP9的HumanTouch慧曼这个略显陌生的新锐品牌,格外吸引注意。HumanTouch慧曼品牌诞生于2014年,其母公司为广东惠曼科技有限公司,品牌最初源于美国,是美国Human Touch Technology Co.,Ltd.的兄弟公司,后来由美国背景投资人、行业技术专家、和奢侈家电设计师及品牌运营专家等在广东投资创立,注入品牌及技术资产,独立运营中国区域。

  慧曼自诞生以来,产品专注于高端白色洗碗机,2017年面世第一款产品HTD-C2,搭载其核心技术宝宝除菌,开始引发关注,2019年面世的第二代除菌洗碗机HTD-B2,以其自动开门及宝宝除菌的功能配置及差异化的高颜值外观迅速走红成为爆品,,一度在618、双11这样的电商大促期内占据平台单品第一的位置。

  从外观上看,极简现代的白色钢化玻璃机身面板,搭配慧曼标志性的木纹把手的设计,让一台冰冷的家电增添了一丝生活的温度。而随着诸如法式、奶油风等白色装修风格的兴起,年轻人显然也更愿意为匹配装修风格的高颜值家电买单。

  当然,一台洗碗机的性能才是根本。2021年国家开始将洗碗机水效标准分为能效、水效、干燥、清洁四个维度来进行水效评级。 这也标志着洗碗机市场逐渐从野蛮生长走向日趋完善。国家工信部于2021年12月9日发布《“能效之星”装备产品目录(2021)》公告中,首次将洗碗机品类纳入能效之星产品目录,其中西门子、慧曼、海信、COLMO、海尔、格力6个品牌旗下的6款型号,凭借其优异的产品性能表现而入选。

  在2022年刚刚过去的双11和618两个重要电商大促节点的表现上,慧曼则分别拿到了天猫TOP6和京东TOP4的不俗成绩。要知道这也仅仅才是自慧曼2017年面世第一款产品以来的第五年,依靠着大量的研发投入,以及创新的“宝宝除菌”、自动开门和热风烘干技术,慧曼洗碗机凭借差异化产品策略,主打新一代85、90后追求格调的都市潮爸辣妈人群,如今迅速在中高端洗碗机市场占据了一席之地。以今年双11为例,销售额同比增长109.55%,而截止双11结束后的2022整体营收规模,预期踏入亿元俱乐部指日可待。

  在剖析其主打的差异化技术“宝宝除菌”时,我们不难发现慧曼之于母婴的独特基因。在创业伊始,慧曼的核心研发工程师也都是孩子的父母,“宝宝级”代表了除菌的更高标准,而在除菌的策略方向下,一套覆盖餐具洗、杏鑫体育娱乐注册消、烘、存全流程健康的“宝宝除菌系统”因此应运而生,希望给所有孩子们一个更加健康的家庭饮食餐具环境。

  想要定义“宝宝级”除菌标准,显然并非易事。需要在洗碗机的洗涤温度、烘干、存储等多个步骤中有所突破。为了使洗涤温度达到“宝宝级”除菌标准,慧曼在研发过程显然也下了大工夫,通过升级使用耐高温、更高品质的部件,在软水树脂和分配器上,分别选择了与英国Plascoat的、意大利ELTEK这样的国际头部供应商战略合作,同时进一步改进电热及机器结构,将高温持续漂洗时间大幅延长,可实现75℃持续长达20分钟的高温持续清洗。

  而在洗涤结束后的烘干及储存过程,由于洗碗机潮湿的内腔环境和底部滤网的食物残渣,使得内部存放环境中很容易滋生细菌,引发二次污染。在烘干配置上,慧曼是国内最早将热风机和自动开门两种烘干技术整合到一起的品牌,大大提高了烘干效率,洗涤结束半小时基本可实现内部全干燥。同时搭配UVC紫外、离子、光触媒等全面抑菌技术,真正实现长效抑菌储存。

  在品类布局上,除了其支柱的洗碗机品类外,慧曼也在嵌入式烟机、灶具、微蒸烤等嵌入式细分高端厨电品类上尝试性入局,积极发力高端细分品类,这也象征着慧曼正在向着其第二个五年的战略阶段迈进,作为高端品牌的后起之秀,慧曼的目标是从中国迈向全球,成为一个年轻化的全球高端家电品牌,为全球消费者提供高品质、健康、艺术的年轻生活方式体验。

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