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中国洗碗机市场消费普及进入中场
作者:管理员    发布于:2022-09-18 16:54:10    文字:【】【】【

  首页「天火2」天火2娱乐注册登录平台主管QQ83670629--杏鑫体育南方网讯(记者/唐巧燕)9月15日,由中国家用电器协会指导,中国家电网主办的全国家电消费季系列活动“WAN如初见,大有可为,2022中国洗碗机行业高峰论坛”在京举行。会上,中国家用电器协会秘书长王雷致辞说,洗碗机是家电产品中为数不多处于市场萌芽期的产品,其前景十分值得期待,消费认可度持续攀升。她认为,随着行业百亿规模时代的到来,大家应进一步思考如何为行业由导入期到普及期蓄力。

  GfK中怡康厨小事业部高级研究经理李尧辉提到,2022年上半年,洗碗机市场零售量同比微降1%至112万台,但零售额同比增长7%至56亿元。从数据看,上半年,标准型嵌入式洗碗机全渠道占比进一步提升至62%,同比提升3个百分点;同时12套以上大容量产品占比提升,消费者“买大不买小”趋势进一步强化,其中“分层洗”概念成为市场新亮点。此外,产品结构调整带来洗碗机均价提升,1-7月,行业均价同比提升8%;而线元以上,线元以上高端洗碗机销售增幅显著。量降额升之下也反映出我国现行洗碗机市场整体呈现品质升级态势。

  华帝洗碗机产品开发总负责人黎铭锋认为,尽管短期因素致洗碗机增势回调,但不改行业长期向好面貌,这得益于“市场教育+消费升级+懒人经济+健康意识”的综合驱动。在2014年以前,洗碗机舶来品属性明显,国人消费认知低,且价格、本土化设计、适配性都不尽如人意。但随着我国居民消费升级,尤其是本土品牌进入带来的众多本土化创新,使得这一具有显著家务替代效果的产品开始广受关注,产品适配性大为改善,市场形成规模效应,又反哺了产品创新。据消费调研显示,年轻人群中洗碗机已成为他们进行厨房装修时下意识的考虑。

  会上,中国家电网联合GfK中怡康共同发布了《2022中国洗碗机市场消费趋势报告》。报告指出,近年来中国家庭居室空间格局正在颠覆,厨房正在取代客厅成为家庭情感交流和社交生活的新场域,这种改变促进了开放和半开放式厨房装修兴起。而开放型厨房也对环境的清洁、舒适度,甚至艺术性、设计性,提出新要求。作为厨房清洁动线的重要参与者,能嵌入集成的洗碗机无疑成为“中式新厨房”标配电器的优先备选对象。报告还提到,当前洗碗机产品的主要技术升级方向包括大容量,嵌入式;洗消烘存一体趋势;强力洗和快速洗成为产品标配;同时分层洗等更灵活的空间运用也得到消费青睐。

  作为“懒人家电”和“健康家电”的代表,洗碗机行业对消费痛点的持续攻克,无疑进一步促进了其与中国厨房的适配性,实现了消费与供给的双向奔赴。

  会上,京东家电厨卫业务部厨电部经理王康琪介绍道,作为消费者选购洗碗机的重要渠道以及连接供需两端的桥梁,京东家电积极推动全渠道战略,打通线上与线下连接,让消费者能够以更多方式、在更多场景下购买产品。除全渠道战略外,鉴于消费者对洗碗机的需求开始向售后安装、维修等全链条式服务延展,在本次行业峰会现场,京东家电牵头携手厂商打造了行业服务联盟,以免费测量、免费橱柜改造、首年只换不修等六大服务举措,拉通杏鑫体育娱乐从售前、售中到售后的服务环节,保障用户全流程产品体验。王康琪表示,未来京东家电将在洗碗机普及上持续发力,为行业增长带来新亮点,为用户打造更舒心的厨居生活体验。

  中华预防医学会消毒分会秘书张宝莹博士分享道,生活方式、遗传因素、环境因素和医疗保健都会对人体健康产生影响,但生活方式的影响比重可达50%-55%。作为实现品质生活的有效手段,洗碗机通过长时间高温水冲洗,配套消毒剂消毒除菌,烘干二次消毒以及通风存储等优势,相比手洗更能护卫餐具健康,筑起家人健康防护的第一道防线。同时,健康生活也强调身心舒畅,应用洗碗机可减少家务劳动,消除因“谁来洗碗”产生的家庭矛盾,有助于家庭和睦。由此观之,提升洗碗机在中国家庭的消费普及,是一项利国利民的好事。

  事实上,目前中国消费者已经形成了对洗碗机的初步认知,这从精装市场的一些数据也可印证,上半年我国精装市场的洗碗机配置率已提升至27%,而越来越多的地产项目,也将洗碗机纳入前装清单;而在零售端,尽管外部因素扰动下,消费者推迟了部分非生活必需品采购, 但大家对美好生活的追求是不变的,只是暂时延缓了部分需求。

  会上,中国家电网联合京东家电以及行业主流品牌,共同开启了“2022中国洗碗机消费普及月暨2022京东洗碗机节”,而这也是2022全国家电消费季系列活动之一,洗碗机的便捷、节能等优势,也正应和了消费季定义的“拥抱绿色智能、乐享美好生活”主题。

  针对洗碗机当前市场态势和未来发展预期,中国家电网总编吕盛华认为,对于用户而言,好的产品永远是激起其消费欲望最核心的要素,也是推动洗碗机进一步普及最重要的保障;而对行业而言,尽管当前市场的增速和前几年相比有所放缓,但依然处在一个良性成长阶段,合理适度的增速也降低了对短期投机者的吸引力,行业发展需要沉淀,现在是为下一个阶段更好的增长而蓄势。

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