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洗碗机:温和上涨背后矗立着“习惯风俗”这座大山
作者:管理员    发布于:2022-09-17 15:03:28    文字:【】【】【

  首页-│天富娱乐注册│天富娱乐登录官网主管QQ83670629--杏鑫体育娱乐抛开这段时间由于高温而热销到火爆的空调品类而言,今年家电杏鑫体育市场整体延续去年低迷的走势。当然,羸弱行情下并不是每个品类都走出了糟糕态势,毕竟,酷暑之下也有凉荫。

  上半年,因为疫情反复冷储需求爆发而走强的冰柜,因为品质升级而爆发的大屏,都是走出独立行情的代表。当然,这其中还有这两年被寄予厚望的洗碗机。

  虽然与欧美动辄七八十的普及率相比,中国市场洗碗机不足10%的普及率显示用户还有很大培育空间,然而似乎想搬走普及路上的障碍——“习惯风俗”这座大山还需要漫长的时间去消耗,毕竟洗碗机相对温和的上涨并没有展现出一个普及家电产品所应该具备的疯狂模样。

  来自奥维云网的数据显示,2022年上半年洗碗机零售额51.5亿元,同比增长11.4%,从额增速来看,其依旧是家电市场最好的品类之一。

  这是头部品牌如方太、华帝、海尔等加大营销的结果,也有疫情期间消费者确实感受躺赢更舒适后主动购买的原因,另外家装整体升级后将洗碗机纳入其中也提供了少许贡献。总之,在多重因素共同催化之下,洗碗机依旧以坚挺的方式证明着自身的不一样。

  正是在集体低迷之下尚且有不错的表现,这让看多派给出了下半年继续强劲的预期。奥维预测,下半年随着疫情缓解,洗碗机将仍旧保持大幅增长,预计2022年下半年洗碗机零售额将达到66亿元,同比增长23.4%。

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  上半年同增11.4%,下半年同增23.4%,预测足够乐观,对企业的期许压力也足够大。毕竟纵观这几年洗碗机的发展来看,从最初基数小时的倍速增长到现在增速放缓至20个点以下,可以说洗碗机虽然强势,但并没有表现出非常强势的一面。很多消费者依旧在买与不买之间摇摆,而在传统习惯风俗中,对重油污、蒸蛋碗等物品清洗是否到位尚存有顾虑,对洗碗机费水费电已成共识,对消毒灭菌一定比自然晾晒要好同样不太认可,另外坚持收拾厨房不仅仅是洗碗观点的又不在少数,这些都是横亘在洗碗机普及路上的“大山”。从增速逐渐放缓的趋势来看,虽然头部企业积极努力,但这些对立观点甚至误解并没有得到完美地解释和消除,依旧在发挥着抵制的作用。

  当然,价格高也是难以快速普及的重要原因。上半年,4000-5999元的产品零售额占比62%,即便在同比上涨的通道中,但难改后续难以为继的事实。毕竟,刚开始接受新事物的消费者,可能对价格并不敏感,随着用户关注度以及参与洗碗机市场的品牌越来越多,降价则变成大势所趋。这就意味着下半年销额要实现两成以上的增长,量能一定要跟上,如果建立在持续降价基础上的话,那么量能还要出现明显变化才行。

  这在房地产不兴、疫情时有反复、消费趋于理性和紧缩的当下,确实是挑战。毕竟,房地产相对低迷是既定事实,疫情谁也不好预测,但是个偏坏的变量,另外储蓄大增背后消费杏鑫体育娱乐动能的消失也是新近出现的尴尬,这些问题是全行业所面临的客观存在,洗碗机产品线,一样会受波及。

  从这些角度看,洗碗机要特立独行需要的不仅要靠自身实力,更需要消费者“有它能带来生活质量本质改变”的普遍认知的提高,这对任何一个产品来说,都是很难达到的营销高度。

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